VI的基本要素设计 一、标志设计
标志分为企业标志和产品标志两种。
企业标志
企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产产品的标志，又叫商标。
企业标志的特点
独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。
精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。
符合审美造型性是企业标志的重要特点。
具有实施上的延展性是企业标志的必具特点
标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。有的标志设计美咋美矣，但制作复杂，成本昂贵，必然限制标志应用上的广泛与便利。
企业标志应具有时代色彩
在标志设计过程中，应充分考虑时代色彩，并在以后的实施过程中随机据情修订。
企业标志的设计原则
从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型。具象抽象结合型三种。
具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。
抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志 。
具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。
无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则
标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。
标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。
标志设计应符合时代的审美特征。
二、VI的基本要素设计-标准字设计
标准字设计，即将企业（产品）名称，通过创意设计，形成风格独特、个性突出的组合整体。
一、标准字的特征
识别性是标准字总的特征
由于标准字代表着特定的企业形象，所以，必须具备独特的整体风格和鲜明的个性特征，以使它所代表的企业从众多的可比较对象中脱颖而出，另人过目不忘。
易识性是标准字的基本特征
造型性是标准字的关键特征
系列性是标准字设计的应用性特征即应有一系列的相同风格的标准字，适用于各种场合。
二、标准字的设计步骤
确定总体风格
一个企业应具有自己不同于其他企业的内在风格，不同的字体造型和组合形式也具有其内在的风格特征，找到二者间的有机联系。
构思基本造型
休整视觉误差
常见的错视与修正
汉字是方块形的，但在实际的视觉效果中，略长些的的汉字看起来比规整的方块形更为美观。这是因为汉字的间架结构上下顶格者多，左右只有部分笔画支持，而且横多竖少的笔画也增强了汉字的高度感。因此按照同样大小的方块写出来的字，看起来很可能是参差不齐、大小不一的
三、 VI的基本要素设计-标准色设计
一．标准色的定义
标准色是象征经营理念或产品特性的指定颜色。是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应。
标准色是企业形象系统战略之一，是在市场竞争中致胜的感情魅力。
二．企业标准色的开发程序
如上所述，企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据上述各种特征，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套开发作业程序，以便规划活动顺利进行。
企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、市场目标、经营策略等总体的因素的基础之上的。有关标准色的开发程序，基本上可分成以下六个阶段：
1、企业色彩情况调查阶段 志设计 标志设计标志设计标志设计标志设
阶段调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面的差异，色彩与企业经营理念的关系，企业商品色彩的特点与消费者的评价，企业环境和企业宣传色彩的情况，以利未来的整体作业，其调查重点分别如下：
2、表现概念阶段 志设计 标志设计标志设计标志设计标志设
3、色彩形象阶段 志设计 标志设计标志设计标志设计标志设
4、效果测试阶段 志设 计 标志设计标志设计标志设计标志设
三．标准色设计理念
标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含意，达到精确快速地传达企业信息的目的。
1)标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。 志设计 标志设计标志设计标志设计标志设
2)突出竞争企业之间的差异性。 志设计 标志设计标志设计标志设计标志设
3)标准色设计应适合消费心理。 志设计 标志设计标志设计标志设计标志设
四．色彩的表现力 志设计 标志设计标志设计标志设计标志设
1、色彩表现的要素。色彩可分为无彩色(白、灰、黑)与有彩色(红、橙、黄、绿……等)两大类别。 志设计 标志设计标志设计标志设计标志设
色彩有三个基本的表现要素，即色相、明度和彩度。
色相——指色彩的相貌。它是区别一种色彩特质的名称(如，红、黄、蓝等)及相互混调的色红(如，红+黄=橙，蓝+红=紫等)。 |